企业宣传片作为一种有效的商业传播工具，其主要目的可以从以下几个方面来理解：

塑造品牌形象：企业宣传片可以通过展示企业的核心价值观、企业文化、发展历程和业务领域等，来塑造一个独特、积极的品牌形象，从而提升企业在市场和客户心中的地位和认可度。

传递产品和服务信息：企业宣传片可用于详细介绍产品的特性、功能、优势和应用场景，以及企业所提供的专业服务和解决方案。这有助于潜在客户更好地了解企业的产品和服务，从而产生购买兴趣和需求。

提升市场知名度和影响力：通过在不同渠道和平台投放企业宣传片，企业可以扩大品牌覆盖范围、吸引潜在客户关注，并与同行业竞争对手进行差异化竞争，进而提高市场份额和竞争力。

增强客户关系和忠诚度：企业宣传片可以展示企业对客户的关注和关心，以及其在客户服务、售后支持等方面的优势。这有助于增进与现有客户的互动和信任，提高客户满意度和忠诚度。

吸引潜在投资者和合作伙伴：企业宣传片可以展示企业的发展潜力、市场前景、技术实力和管理水平等方面的信息，从而吸引潜在投资者、合作伙伴和人才的关注。

支持企业社会责任传播：通过展示企业在环保、公益、员工福利等方面的社会责任和贡献，企业宣传片可以提升企业的公众形象和品牌声誉，以及传递企业的社会价值观。

综上所述，企业宣传片在市场推广、品牌塑造、信息传递、客户关系维护和社会责任传播等方面发挥着重要作用。为了实现这些目的，企业宣传片需要具备吸引力、可信度和传播力等关键要素，同时要紧密结合企业的实际需求和市场环境进行创意设计和传播策略规划。